Rocca ha iniziato l’attività nel lontano 1929, quando “nonno Beppe”, originario del leccese, ha deciso di vendere uno dei prodotti più apprezzati del Salento: il vino. Oltre che distributore, nacque subito come Pubblico Esercizio, offrendo affidabilità nel servizio e qualità nell’assortimento dei prodotti.

La nuova sede di Busto Arsizio nacque nel 1958 con il marchio Rocca Vini, che identificava l’azienda come prettamente vinicola. Oggi l’azienda è leader nella zona di Varese e Milano nella vendita di beverage (vini, birre, liquori, acque minerali , bibite e olio). Nel mese di giugno 2017, a fronte del pensionamento di alcuni soci, l’azienda cede il ramo vendita HO.RE.CA che comprende il 90% del fatturato, mantenendo così solo la vendita a privati, online, ed il negozio che a Ottobre del 2017 riceve il conferimento di negozio storico per gli 85 anni di attività.